中山市文广旅局8+1文旅示范区调研项目

  

中山市大涌镇红博城文旅融合规划方案

 

2021年4月22日下午，在市文广旅局支持部署下，中山市公共文化人才联盟工作站一行6人，从城区出发前往位于西南部的大涌镇镇红博城进行调研，在该镇宣传文化服务中心文化服务部主任林婉如、联络员萧美盈、红博城经理邓丽等人的陪同下，对大涌的红博城进行了整体实地考察，助力该镇乡村振兴建设。

参加本次考察活动的专家包括资深文化人、各路专家以及熟悉大涌文化的群体：中山市文艺批评家协会主席、中山文化艺术研究院院长、中山市公共文化人才联盟工作站负责人阮波，中山市公共文化人才联盟的专家成员王志宁、冯结文、郭凤屏、武海燕、郑卓升等骨干会员。各行专家齐聚红博城，对红博城文化旅游目前取得的建设成果进行了总结与点评，对进一步完善、开发及未来走向献计献言。

                    

一、古镇红博城现状分析

 

古镇镇经济结构、产业结构十分突出，个体、私营经济十分活跃，占经济总量的95%以上。目前，古镇镇已形成全民创业的社会氛围，全镇已登记注册的个体工商牌照超两万家，超过六成的家庭成为大大小小的企业主。其中灯饰业是古镇的龙头行业，也是古镇的经济支柱。从1982年发展至今，经过近30几年的培育和发展，已形成了以古镇为中心，覆盖周边三市11镇区，年产值超千亿元的灯饰产业集群，成为世界性几大灯饰专业市场之一，是国内最大的灯饰专业生产基地和批发市场。全镇拥有灯饰及其配件工商企业2.6万家，其中灯饰商户8960家。有中国驰名商标3个，广东省名牌产品7个，广东省著名商标11个。2016年，灯饰业总产值达190.3亿元，占全国市场份额的70%以上；出口总额3.7亿美元，产品不仅畅销全国，还出口到港澳台地区、东南亚、日本、美国及欧洲等130多个国家和地区，享有较大的知名度和美誉度。

中国大涌红木文化博览城，位于大涌镇歧涌路，项目总占地面积300亩，总投资约48亿元，是全国红木文化产业示范区、广东省重点文化建设项目、中山市镇共建重点项目。目前，红博城在创建省级文化产业示范园区方面加快了步伐，文商旅意识走在前列，在公共服务平台、“双创”工作、人才资源聚集、管理统筹等方面都有了进一步的加强。

据了解，大涌红博城是目前中国一站式多功能大型红木文商旅综合体和体验中心。其所处的大涌镇已被国家住建部纳入全国第二批特色小镇创建名单，红博城作为龙头项目，经过持续建设，已列入国家级、省级和市级重点优选项目，并获得多项殊荣。 该项目坚持“以人为本，以旅聚势，以商增值”的理念，汇聚全平台资源，不断推动以红木文化为核心的文化产业发展，全力打造最具生命力的红木文化品牌，形成了以红木文化资源开发和红木文化创意为主要内容，基础设施完备、孵化作用突出、文化内涵浓厚、文化企业集聚的文化产业园区。园区以中山大涌镇为核心立足于粤港澳大湾区，在红木文化产业发展上起到了示范、带动作用，充分发挥了园区的经济和社会效益。

红博城以植入情景旅游为特色，以汇集精品艺术为方向，集红木家具展示、销售、仓储、物流、会展、设计、鉴赏、收藏、拍卖、博物馆、文化传播、主题旅游、五星级红木主题酒店、产业总部大厦和休闲娱乐于一体，是一站式、多功能、特大型的红木文化旅游商业综合体。聚焦红木文化产业，打造文旅综合体。红博城对红木文化资源进行充分挖掘，合理嫁接，利用文旅带来的消费力，发挥出强大的产业效应，将对本地经济发展做出巨大贡献。

 

红博城特色

规模大。经过多年的建设与发展，作为国家级（AAAA）旅游景区的红博城，应该说已经初具规模，集文化、旅游、商业三位一体，不仅成为本地市民休闲的好去处，而且也是外地市民到中山旅游的打卡点，更是全国消费者采购红木产品的目标市场。特别是“研学游”项目，受到本市中小学生的欢迎。

项目多。红博城作为文化商业旅游综合体，包含的项目相当丰富。作为博物馆群，其馆藏的藏品相当丰富，特别是围绕家具、木材两大主题打造的系列展览，包括家具类的旧式笼床、屏风、摆件、桌椅、案几等，以及木材类的黄花梨、乌木、红木、崖柏等，其收藏的藏品相当名贵，数量也相当多，这是文化产品的优势，为文旅融合奠定了坚实的基础。

效果佳。目前，红博城的建设已经取得阶段性成果，一、二期的项目已经收到明显的社会效益和经济效益，集文化、会展、商务、餐饮、住宿为一体，达到了文旅的高度融合，已经成为本地和周边地区游客网红打卡点。

 

红博城文旅活动效益

  2020年至今，红博城连续举办的红木家具高峰论坛、中山蜡像人物展示、第三届中国旗袍秀大赛暨第二届《中国梦、旗袍情》礼服礼仪大赛等大型活动，产生持续而巨大的社会影响力；联合当地产业及政府、商协会等成功举办2020年第四届中国（中山）新中式家具展、2020年红木直销节暨秋季交易会、华夏霓裳2020中山汉服节、2020极光之夜网红美食节、2021年中国（中山）红木家具文化博览会暨春节交易会等等活动，超10万人流，创造营销超百亿。同时，还吸引不少企事业单位到红博城会议中心举办年会等活动，由红博城提供会务、交通、餐饮、住宿等一系列服务。

 

二、存在问题分析

 

关于民宿

景区内有2间酒店：一是红博城大师园艺术酒店；二是隐山生活美学酒店。酒店设施及配套完善，具有突出独特的美学风格，舒适、清净且具备“柳暗花明又一村”的审美情趣。但却正因为“山重水复疑无路”的妙处，民宿设在红博城的几角旮旯处，加之没有明显的路标指示牌，如果不是工作人员带路十分难找，且对外宣传不到位，一个本来可以让附近居民度假休闲、外地游客旅游打卡、全国红木爱好者消费歇脚之地，目前入住率堪忧。

 

关于线路

如前所述，景点路线规划不明确，而标示指示不清楚的还不止是民宿，整个诺大的景区都急需设计统一化风格的标识指引。景区售票处设计也要跟整个红博城景色风格统一，导视清晰明确，如“古灯千秋廊”入口，需要设置一个与之配套的醒目招牌。

 

关于文创

历史文化资源挖掘不足，缺乏文创项目入驻红博城景区里，缺乏核心文化输出及输出载体，缺乏精致的纪念品和本地特色文创物件等。如红木边角料可以做成与红木城有关的小饰物或小挂件等纪念品出售。

 

关于非遗体验

缺乏非物质文化的演出、展示与体验区。作为非物质文化遗产的大涌红木传统手工制作技艺，以及红木家具DIY制作等都没有提上日程，目前连一个正式的非遗展示馆都还没有正式建成（据说正在建设中，尚未对外开放），希望能在不久的将来见到非物质文化红木的技艺展示，游客可以亲身投入体验，同时使得这门传统艺术得以传承并且发扬光大。

 

关于布展

目前展馆的布展比较凌乱、粗糙，展品之间显得很拥挤，需要进一步调整。

缺少标识的设置，文字说明比较简单，甚至不少展品没有文字说明，更谈不上用灯、光、电、影等高科技手段来进行立体式的布展，展览的文化氛围单薄。

 

关于管理

加强统筹，提升商户的品牌效应。红博城作为一个文商旅一体话的大型商场，理应加强对商户的管理，对商户的店面广告、摆设、氛围等有一个统一的要求，提升商店的档次。目前，二楼的工艺品店面凌乱不堪，没有彰显出产品的档次，商户素质参差不齐。

加强管理，提升商场管理人员的素质。一个好的项目，必须要有一个好的团队。目前，红博城的管理还存在着一定的问题，例如厕所卫生问题、消防过道堆放杂物、大型文化活动较少、进来参观人员不多与消费能力不强等等，建议加强文案活动的策划，带动红博城文化活动的氛围，提升客人的质量。

 

关于服务

喜欢红木家具文化的客人大多年龄较大，在展览馆门口等地应该设置轮椅、婴儿车、小购物车(方便客人放包包，水壶小物件）等，供客人借用或租用。展馆地方大、展品丰富，在适当的地方摆放几张小台，作为4A级景区，应该给客人提供一个小息充电、交流分享、轻饮小食的周边环境。

 

关于资讯

明清家具博物馆内，建议在颇具典故而有历史价值的家具旁边，设置触摸屏或电子扫码，游人点触或扫码即可享受到清晰的解说与图示，方便之余还可节省一批讲解接待员。 推荐红博城的相关网站平台或链接给喜欢详细了解展品的客人，方便客户独立与展品心灵沟通，不必被导游牵着走马看花。

 

关于宣传

要令红博城的形象深入民心，家喻户晓。对红博城的包装、宣传包括几个方面，一方面是外部包装，包括用红博城的标志、标识，设置在红博城方圆十公里的范围，特别是进入大涌镇的几大公里入口；另一方面就是各种媒体的宣传，包括传统媒体（报纸、杂志、电台、电视等）、新媒体（网络、小程序、公众号等）、广告媒体（路牌、灯箱、电子屏、宣传传单、车身）等。

红博城本身就是一座影视城，除了平时的剧本游，可用春、秋季不太热的时候举行小剧本拍摄比赛，通过比赛、展演宣传红博城，拉动会议中心、隐山酒店和餐饮。

红木产业、旅游产业、文化产业三结合，不断拓展市场，增加活动项目。不要让红博城唱“空城计”，不要让展览馆成为“太空馆”，换言之，就是要充分利用目前红博城的优良的场馆设施，发挥它的作用，争取实现社会和经济效益最大化。红博城经营部门一方面要不断策划系列商业活动，既扩大红博城的知名度，又实现经济盈利；另一方面要组织公关人员主动上门（企事业单位）推介红博城，或者寻找合作方，共同举办有关商业活动，保证“以商养城”，让红博城的经营得以实现良性循环，确保红博城事业得以可持续发展。

 

关于公共城廓

绿化美化城廓，完善配套设施。目前红博城的一二期工程已经完成，三期工程正在土建阶段。但是，红博城的整体建设的公共绿地不足，绿化覆盖面积不够。同时，城池的公共场所的美化不足，缺乏公共雕塑、建筑造型、艺术座椅、照明设施等艺术小品的点缀。

 

 

 

三、规划大纲

 

强化标识

在大涌红博城入口旁边那个旅客中心，要跟整个红博城景色风格统一 ，而且导视要非常清楚。在一些景点要强化标识。

规划线路，引入文创，增强体验感

    

整体线路规划

目前旅游线路还未统一规划，建议请专家团队过来重新、系统策划设计：

1、入口：设计一个与红博城文化一致的门楼

2、明清古家具博物馆：设置触摸屏或电子扫码

3、“千年走一回”博物馆为红博城主体线路，在面积2万平方米的展馆里分七大主题馆：

——明清木雕艺术馆

——海南黄花梨馆

——崖柏馆

——乌木馆

——古灯千秋廊

-----延艺堂

——南方古印纹陶馆

可以根据不同类别、季节搞不同的展览与主题销售。

 

四大主题区域

1、红博城博物馆群落：红木千年方成材，博物馆结合专业陈展工艺手法，体现各大珍藏品的独特性，因为与众不同、荟萃中华传统精华，因此被定义为“千年走一回博物馆”。博物馆面积为2万平方米，分为七大主题馆：明清木雕建筑艺术馆、海南黄花梨馆、崖柏馆、乌木馆、古灯千秋廊、延艺堂及南方引纹陶馆，向世人展示中华传统的工艺瑰宝。这些“器物之魂”记录着中华民族最悠久兴盛的历史，沉淀着中华民族最辉煌尊重的记忆，能够有效唤醒民族自信心、文化自信心。

2、岭南骑楼文化街：岭南文化骑楼街，呈东西走向，全长200米，巧妙地融入仿真天幕、大榕树、蚝壳墙、彩色玻璃、灰雕墙饰、民国时期海报、骑楼建筑等经典元素，成功打造岭南特色骑楼街景。开阔别致的街景，实现真正的实景打造，气韵自成，极富沉浸感。

3、红博城古戏台：此古戏台是国内唯一保存的乾隆年间由名贵木材红豆杉建造的大戏台。红豆杉亦是世界上公认的濒临灭绝的天然珍稀抗癌植物，是经过第四纪冰川遗留下来的古老树种，在地球上已有250万年历史。红豆杉所散发的特殊物质成分（紫杉醇等）对人体有极好的保健功效，故而红博城大戏台兼具养身怡性之功能。

4、唐庭、宋庭：

唐庭，在建筑风格上完整、大气、瑰丽，雄健斗拱、深远楚檐、飞瀑游鱼，通过景别构造，达到移步换景的江南园林之妙，有着惊人的视觉效果。

宋庭，外部构造以船为形，因为宋朝的造船业居当时世界首位，而远洋海船最能反映宋朝卓越的造船技术。船底尖削如刃是宋朝海船的特点之一，尖底船的优点在于吃水深，能增强船只抵抗风浪的能力。以船形搭建的舞台，在灯光投映下犹如一场海上盛宴，舞台效果极为惊艳。

 

特色酒店区域

红博城原有的大师园艺术酒店及隐山生活美学酒店，两大酒店与艺术园林交相辉映，以艺术风格、人文美学为基调，打造富有文化气息与生活情调的配套服务设施。在此原有酒店的基础上，做好整体标识与酒店的宣传、推广工作，吸引本地、周边甚至更大范围的客人入住消费。

 

二、具体建议

 

公共文化人才联盟专家王志宁建议：

1、调整展览布局，精心进行布展。尽管红博城的展览部分初具规模，各类主题藏品也相当丰富，但是缺乏整体布局的构思，要进一步细分展区，在总展区里再划出分展区，分展区再划分展馆。展馆之间既有连贯性，又有独立性。比如，古旧家具分展区，里面再细分出笼床馆、屏风馆、摆件馆、桌椅馆、案几馆等。又如，木材展区，下面包括黄花梨馆、乌木馆、崖柏馆等。同时，目前展馆的布展比较凌乱、粗糙，展品之间显得很拥挤，缺少标识的设置，文字说明比较简单，甚至不少展品没有文字说明，更谈不上用灯、光、电、影等高科技手段来进行立体式的布展，展览的文化氛围单薄。

2、突出包装意识，加大对外宣传。对红博城的包装、宣传包括几个方面，一方面是外部的包装，包括用红博城的标志、标识，设置在红博城方圆十公里的范围，特别是进入大涌镇的几大公里入口。另一方面就是各种媒体的宣传，包括传统媒体（报纸、杂志、电台、电视等）、新媒体（网络、小程序、公众号等）、广告媒体（路牌、灯箱、电子屏、宣传传单、车身等）。令红博城的形象深入民心，家喻户晓。

3、不断拓展市场，增加活动项目。不要让红博城唱“空城计”，不要让展览馆成为“太空馆”，换言之，就是要充分利用目前红博城的优良的场馆设施，发挥它的作用，争取实现社会和经济效益最大化。红博城经营部门一方面要不断策划系列商业活动，既扩大红博城的知名度，又实现经济盈利；另一方面要组织公关人员主动上门（企事业单位）推介红博城，或者寻找合作方，共同举办有关商业活动，保证“以商养城”，让红博城的经营得以实现良性循环，确保红博城事业得以可持续发展。

4、绿化美化城廓，完善配套设施。目前红博城的一二期工程已经完成，三期工程正在土建阶段。但是，红博城的整体建设的公共绿地不足，绿化覆盖面积不够。同时，城池的公共场所的美化不足，缺乏公共雕塑、建筑造型、艺术座椅、照明设施等艺术小品的点缀，今后要加大红博城的绿化、美化、亮化的力度，白天可见小桥流水、绿树红花，晚上可见灯光璀璨、霓虹闪烁，看见不一样的红博城。

 

公共文化人才联盟专家冯结文建议：

1、提升旅游服务，增强软实力。喜欢红木家具文化的客人大多是年龄较大的，在展览馆门口等地方应该设置轮椅，婴儿车，小购物车(方便客人放包包，水壶小物件）等供客人借用或租用。因为展馆的地方大，展品丰富，在适当的地方摆放几张轻饮小台，提供一个给客人小息，交流分享的地方。

2、满足客人个性化欣赏体验。在一些值得推介的珍贵展品如千工床等的旁边播放解说音视频，推荐红博城的相关网站平台或链接给喜欢详细了解展品的客人，方便客户独立与展品心灵沟通，不必被导游牵着鼻子走马看花。

3、以往相机未普及，在景点的适当位置会有即影即有服务。现在流行抖音，但不是人人都会制作，如果选几适合的地方设置＂抖音制作服务点＂，请周边大专院校里会玩抖音学生来轮班，即影即制即发布，服务了客人，又借助客人的朋友圈帮红博城做宣传。

4、红博城本身就是一座影视城，除了平时的剧本游，可用春、秋季不太热的时候举行小剧本拍摄比赛，通过比赛、展演宣传红博城，拉动会议中心、隐山酒店和餐饮。

 

公共文化人才联盟专家郭凤屏建议：

1、通过先后实地考察了红博城园区内公共文化活动的开展情况，参观考察了大师工作室、红木家居学院、博物馆群落、云峰画苑等特色文化项目，并通过项目沙盘介绍，观看宣传片等，对大涌红博城的创建情况进行了全面的了解。

2、旅游项目比较成熟，目前已经是AAAA景区，但作为4A级景区，欠缺一个让游客休息地方，也许环保原因，没见到餐饮地方。

3、建议在一些珍贵的产品旁边采用触屏形式解说，这样为景区节省了讲解员资源。同时建议把每件精品标上作者名字，出处等。

4、建议在庞大的红博城选个地方，建个非物质文化遗产馆展示馆，专门展示省级大涌红木家具传统手工制作工艺，适当找些老艺人演示，游客喜欢的，可参与体验，（DIY）这样既可观，可赏，还可以将自己亲手做的小物件带回家与家人朋友同学分享，进一步 扩大宣传影响力。

5、个别景点标识不太明显，如没有工作人员带着参观，游客分不清是什么景点。如在入口处，搞掂大的标识指引。

 

公共文化人才联盟专家、红博城商户郑卓升建议：

1、加强宣传，提升知名度。红博城作为大涌镇乃至中山市的一张名片，应该不断加强对其亮点的宣传，红木产业、旅游产业、文化产业相结合，找准定位，在各类主流媒体上加强宣传，提升红博城的知名度。

2、加强统筹，提升商户的品牌效应。红博城作为一个文商旅一体话的大型商场，理应加强对商户的管理，对商户的店面广告、摆设、氛围等有一个统一的要求，提升商店的档次。目前，二楼的工艺品店面凌乱不堪，没有彰显出产品的档次，商户素质参差不齐。

3、加强管理，提升商场管理人员的素质。一个好的项目，必须要有一个好的团队。目前，红博城的管理还存在着一定的问题，例如厕所卫生问题、消防过道堆放东西等等，大型的文化活动较少，进来参观的人员不多等等，建议加强文案活动的策划，带动红博城文化活动的氛围。

 

公共文化人才联盟专家武海燕建议：

1、利用场地优势，可以增设家长研学项目。

2、开展具有特色的青少年夏令营，比如青少年思维训练夏令营，融入鲁班锁原理，实操等。

 

中山市公共文化人才联盟工作站站长阮波建议：  

1、整体经营管理与宣传策划要跟上。红博城酒店设施及配套完善，具有突出独特的美学风格，舒适、清净且具备“柳暗花明又一村”的审美情趣。但却正因为“山重水复疑无路”的妙处，民宿设在红博城的几角旮旯处，一个本来可以让附近居民度假休闲、外地游客旅游打卡、全国红木爱好者消费歇脚之地，要有明显的路标指示牌，且加强各方面宣传。

2、标示指示不清楚的还不止是民宿，整个诺大的景区都急需设计统一化风格的标识指引。

3、游客休息驿站要补充，展馆地方大、内容丰富，作为4A级景区，应该给客人提供一个小息充电、交流分享、轻饮小食的周边环境。当然此点建立在客源丰富之基础上，没有客人小店也经营不下去，两者相互依存、互为因果。

4、建议在各馆的经典作品前配上典故、价值、审美指引等相关资讯，用触屏或电子扫码方式让游人点触或扫码，令其享受到及时、清晰的解说与图示，方便之余还可节省讲解接待员的开销。

5、无论策划、布展、文创、活动、氛围、商户、管理人员与客人消费质量，一切的一切，都与文化息息相关。要提升红博城的知名度关键在品质，要提升红博城品质关键在文化含量。应该建立红博城专家组，如董事会发挥资金硬实力一般，专家发挥软实力方面的能量，文旅融合对红木业的加持势在必行、刻不容缓，共襄盛举，红博城才有真正走向世界的那一天。

 

 

 

 

 

           五、实施步骤

 

1、配合中山“双创”工作，提升园区文化内涵。红博城结合中山创建国家公共文化服务体系示范区和全域旅游示范区活动，不断完善园区公共服务体系和旅游配套功能。

2、立足粤港澳大湾区，创新服务区域发展。配合《粤港澳大湾区发展规划纲要》的落地，为大涌红木产业谋取发展机遇。

3、大涌红博城在空间上谋划上要进一步融合，设立游客体验区，让游客更好、更立体、更形象地体验红木文化的博大精深。

4、加强红博城的公共绿化与公共场所的美化，补充公共雕塑、建筑造型、艺术座椅、照明设施等艺术品。今后要加大红博城的绿化、美化、亮化的力度，白天可见小桥流水、绿树红花，晚上可见灯光璀璨、霓虹闪烁，看见不一样的美态才是独一无二的红博城。

5、进一步明确景点路线规划，规范标识指示。

6、设置触摸屏或电子扫码，方便游人了解艺术品内涵与价格，简化消费流程。

7、加强宣传，包括市内与红博城周边宣传，利用全媒体进行宣传。

8、建立红博城专家组，如董事会发挥资金硬实力一般，专家发挥软实力方面的能量，文旅融合对红木业的加持势在必行、刻不容缓，共襄盛举，红博城才有真正走向世界的那一天。